Startupi Adeste investe R$ 9 milhões em startups de biotecnologia A Adeste, empresa com mais de 70 anos de atuação, está acelerando sua estratégia de inovação no setor de saúde. A companhia já investiu R$ 9 milhões em parcerias com startups de biotecnologia como a Nintx (Next Innovative Therapeutics) e a Heptech, incubada na UFRJ. A Nintx desenvolve medicamentos baseados na biodiversidade brasileira. Já a Heptech é pioneira no desenvolvimento de produtos derivados de heparina, substância essencial no tratamento de doenças cardiovasculares, controle de coagulação sanguínea e oncologia. Adeste quer posicionar Brasil como referência mundial em biotecnologia A Adeste também fechou uma parceria internacional com o Instituto Ronzoni, da Itália, para avançar na pesquisa de heparinas bovina e suína. A meta da empresa é posicionar o Brasil como referência global em inovação biotecnológica. “Os investimentos reforçam nosso compromisso em apoiar projetos transformadores que combinam ciência de alto impacto para gerar resultados reais na sociedade”, pontua Marcus Kienast, CEO da Adeste. “Nossa meta é colocar o Brasil no mapa da inovação biotecnológica mundial por meio de parcerias relevantes, que já é uma característica histórica da Adeste, unindo seu conhecimento técnico com a nossa capacidade produtiva e comercial”, argumenta.  Em colaboração com a Nintx, a companhia trabalha no desenvolvimento de terapias multi-targets para doenças multifatoriais, utilizando compostos bioativos de insumos da Amazônia. Com a Heptech, o foco é expandir o uso da heparina com novos produtos e aplicações clínicas. Além de reforçar seu portfólio, a estratégia visa impulsionar o ecossistema brasileiro de inovação. Presente em mais de 40 países, a Adeste fornece soluções para os setores de saúde, alimentação e nutrição animal, com forte foco em economia circular. A empresa projeta triplicar de tamanho até 2030, apoiada em tecnologias de extração e eficiência industrial. “A história da empresa é pautada em parcerias duradouras e desenvolvimento de novos negócios e produtos, que surgiram do espírito visionário de equipes que se uniram para aportar conhecimentos distintos. Por isso, investimos em tecnologias, parcerias e processos eficientes para expandir as operações e gerar impactos positivos não apenas nos mercados nos quais atuamos, mas no meio ambiente e na vida das pessoas”, finaliza Kienast. Aproveite e junte-se ao nosso canal no WhatsApp para receber conteúdos exclusivos em primeira mão. Clique aqui para participar. Startupi | Jornalismo para quem lidera inovação! O post Adeste investe R$ 9 milhões em startups de biotecnologia aparece primeiro em Startupi e foi escrito por Cecília Ferraz

Startupi Solo Network atinge R$ 700 milhões em receita e integra lista de crescimento mais rápido nas Américas A Solo Network, integradora de tecnologia e provedora de serviços gerenciados (MSP), encerrou 2024 com receita bruta superior a R$ 700 milhões. O resultado reflete a ampliação de soluções em nuvem e a consolidação da Solo Iron, unidade de negócios voltada a cibersegurança. A companhia aparece no ranking “The Americas’ Fastest-Growing Companies 2025”, divulgado pelo Financial Times em parceria com a Statista, ocupando a 223ª posição entre 300 empresas da região. A lista inclui 25 empresas brasileiras, além de organizações dos Estados Unidos, Canadá, México e Argentina. “Nos últimos cinco anos, a Solo cresceu fortemente impulsionada pela inovação no portfólio de produtos, que vêm se transformando para atender às novas demandas do mercado, e principalmente pela ampliação do nosso portfólio de serviços. Esse reconhecimento internacional evidencia a capacidade da Solo de inovar continuamente e entregar soluções tecnológicas de alto valor agregado”, afirma Audreyn Justus, diretor de marketing da Solo Network. A Solo Network conta com mais de 400 colaboradores distribuídos em 14 capitais brasileiras. A empresa mantém atuação em tecnologia e consultoria especializada. Para 2025, o foco será direcionado a serviços em nuvem, segurança da informação e serviços gerenciados, com projeção de crescimento de 30% em relação a 2024. Nos últimos anos, a Solo Network consolidou seu papel como canal de vendas de fabricantes como Microsoft, Google, Adobe, Monday, Kaspersky e Knowbe4. A empresa atende mais de 6 mil clientes ativos, combinando soluções tecnológicas com suporte técnico especializado. A criação da Solo Iron em 2024 impulsionou a presença da companhia em cibersegurança. A unidade reúne mais de 60 colaboradores e oferece serviços como SOC (Centro de Operações de Segurança), Pentest, Red Team, gestão de segurança e conscientização sobre ameaças digitais. No início de 2025, a Solo fechou parceria com a AIG Seguros, tornando-se a primeira empresa do país a oferecer pacotes de serviços integrados com seguro de cibersegurança. “Para 2025, nossa prioridade é acelerar o crescimento de receita em serviços, com foco em soluções de nuvem, cyber segurança e gestão de projetos. Nossa expectativa é que a receita em serviços dentro do grupo represente mais que 50% do faturamento até 2030”, observa Justus. A Solo Network possui equipes especializadas em áreas como Cibersegurança, Cloud, Workspace, Sales Engineering, Governo e Customer Success Management. Com mais de 690 certificações tecnológicas, a empresa mantém investimentos em capacitação, incluindo a universidade corporativa própria. A empresa atua em diversos estados brasileiros, com presença em São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais, Rio Grande do Sul, Paraná, Santa Catarina, Distrito Federal, Mato Grosso, Espírito Santo, Goiás, Bahia, Pernambuco, Ceará e Amazonas. A abrangência nacional permite atender organizações em todas as regiões do país. Para os próximos anos, a Solo Network planeja ampliar investimentos em tecnologia e parcerias estratégicas. “A combinação entre uma oferta completa, investimento no capital humano e capacidade de inovação tecnológica continuará sendo a principal alavanca para nosso crescimento sustentável. Estamos preparados para acompanhar a transformação digital das empresas, oferecendo soluções cada vez mais ágeis e integradas”, conclui Justus. Aproveite e junte-se ao nosso canal no WhatsApp para receber conteúdos exclusivos em primeira mão. Clique aqui para participar. Startupi | Jornalismo para quem lidera inovação! O post Solo Network atinge R$ 700 milhões em receita e integra lista de crescimento mais rápido nas Américas aparece primeiro em Startupi e foi escrito por Tiago Souza

Startupi Startups têm vagas de estágio e coordenação para início no segundo semestre de 2025 Jeitto – 12 vagas O Jeitto, app de crédito voltado para as classes C e D, está com inscrições abertas para seu novo Programa de Estágio. São 12 oportunidades destinadas a universitários com formatura prevista entre 2026 e 2027, de cursos como Engenharia, Administração, Economia, Ciência da Computação, Sistemas de Informação, Jornalismo, Relações Públicas e áreas correlatas. A bolsa-auxílio é de R$ 2.200,00 e o programa inclui um pacote de benefícios completo, com vale alimentação/refeição flexível, plano de saúde e odontológico, remuneração variável, Gympass, Zenklub, benefício educação, licença parental estendida, além de modelo híbrido de trabalho com horário flexível. As inscrições vão até 13 de junho no site da companhia. Hotmart – 30 vagas A Hotmart abriu inscrições para seu Programa de Estágio 2025, com mais de 30 oportunidades para os escritórios de Belo Horizonte e São Paulo. A iniciativa é voltada a estudantes a partir do 3º período da graduação, com oportunidades em áreas como Desenvolvimento de Software, Inteligência Artificial, Novos Negócios, Business Analytics, Finanças, RH, Marketing, entre outras. O programa tem duração de um ano, com possibilidade de prorrogação, e prevê uma jornada de 30 horas semanais, trilha de desenvolvimento personalizada e benefícios como bolsa de R$ 2.300, cartão multibenefícios de R$ 1.100, plano de saúde e odontológico e acesso a programas de bem-estar. As inscrições vão até 22 de junho no site da empresa. Jusfy – 8 vagas A Jusfy, lawtech jurídica que tem o objetivo de facilitar a rotina de advogados e escritórios, está com seis vagas abertas nas áreas de Produto & Design, Engenharia, Gestão de Clientes, Marketing e Financeiro. As vagas variam entre modelo remoto e presencial e todas são em contratos PJ. Confira os cargos: Data Analytics, Data Engineer, Sr Developer, Sr Product Manager (Pagamentos), Product Designer Pleno, Analista de Eventos e Parcerias Pleno, Assistente Operacional Financeiro (Santa Maria/RS) e Analista de Suporte ao Cliente (Santa Maria/RS). Para se inscrever, acesse a página de carreiras da empresa. Zoox – 7 vagas  A Zoox, de soluções de dados e Inteligência Artificial, também está com oportunidades de trabalho para diversos segmentos. Com regime CLT, a empresa está oferecendo vagas no modelo remoto e presencial e possui como benefício day off de aniversário, Wellhub, Seguro de Vida, Convênio médico, vale alimentação ou refeição, Skeelo, auxílio home-office, entre outros. As áreas com vagas abertas são: Auxiliar de TI (Presencial), Analista de Conteúdo Pleno (Presencial/RJ), Desenvolvedor Fullstack Sênior  – Risk (Remoto), Desenvolvedor Fullstack Sênior – B2B (Remoto), Desenvolvedor Backend Sênior – IA (Remoto), Customer Success Sênior (São Paulo), Coordenação de Projetos (São Paulo). Para se inscrever, acesse a página de carreiras da Zoox. Aproveite e junte-se ao nosso canal no WhatsApp para receber conteúdos exclusivos em primeira mão. Clique aqui para participar. Startupi | Jornalismo para quem lidera inovação! O post Startups têm vagas de estágio e coordenação para início no segundo semestre de 2025 aparece primeiro em Startupi e foi escrito por Cecília Ferraz

Startupi Perigos em comunidades de startups e como evitar ciladas *Por Fabiano Nagamatsu Nos últimos anos, comunidades de startups e empreendedorismo tornaram-se pilares para inovação e networking, oferecendo mentoria, recursos e conexões valiosas. No entanto, como destacado em relatos recentes, nem todas as comunidades são benéficas. Muitos empreendedores caem em armadilhas que comprometem não apenas seus negócios, mas também seu patrimônio pessoal. Este artigo explora os riscos ocultos nessas comunidades e oferece estratégias práticas para evitá-los. Um dos golpes mais frequentes é a oferta de mentoria ou recursos em troca de participação acionária desproporcional. Alguns “mentores” exigem 10% ou mais de uma startup em estágio inicial sem oferecer suporte real. Segundo o Startup Genome Report, 11% das startups falham devido a parcerias desequilibradas, muitas vezes originadas em comunidades pouco éticas. Outro problema comum está nas promessas de investimento fraudulentas. Algumas comunidades falsas prometem conexões com investidores em troca de taxas iniciais ou informações confidenciais. A FTC (Federal Trade Commission) relata que, em 2022, golpes envolvendo “oportunidades de investimento” geraram perdas de US$ 1,2 bilhão nos EUA, muitos ligados a grupos online. Além disso, há casos em que a pressão para participar de programas pagos se torna excessiva. Algumas comunidades exigem que empreendedores ingressem em cursos caros ou aceleradoras como condição para acesso a redes. Um estudo da TechCrunch revelou que 20% dos fundadores se arrependem de programas que não entregaram o prometido. As consequências desses golpes são graves e vão além do prejuízo financeiro. Há casos extremos, como pessoas que venderam imóveis para investir em startups fraudulentas. Para evitar problemas, é essencial saber identificar comunidades confiáveis e um bom ponto de partida é analisar o propósito e a transparência do grupo. Comunidades sérias possuem missões claras e regras públicas. Também é fundamental investigar os membros e líderes. Verificar o histórico de fundadores e mentores no LinkedIn e em plataformas como Crunchbase pode ajudar a identificar se as pessoas têm credibilidade. Perfis vagos ou sem projetos verificáveis devem ser vistos com desconfiança. Alguns sinais de alerta podem indicar que uma comunidade não é confiável, como pressão para decisões rápidas, solicitações de dados financeiros sem contexto e a ausência de casos de sucesso reais entre participantes antigos. Tomar medidas preventivas é fundamental para evitar ciladas. Antes de se comprometer, é importante fazer uma due diligence jurídica, garantindo que contratos sejam revisados por advogados e incluam cláusulas de rescisão claras. Participar de fóruns independentes, como Reddit (r/startups) e Blind, pode oferecer avaliações anônimas de comunidades e ajudar a identificar padrões suspeitos. Além disso, caso um comportamento duvidoso seja identificado, é essencial denunciar. No Brasil, canais como Procon e Reclame Aqui permitem reportar golpes e alertar outros empreendedores. Se alguém já caiu em um golpe, documentar tudo é o primeiro passo para tentar minimizar os danos. Salvar e-mails, contratos e mensagens pode ser essencial para uma eventual ação judicial. Buscar apoio jurídico e, se possível, integrar ações coletivas pode ajudar a recuperar parte dos prejuízos. Além disso, compartilhar a experiência com outros empreendedores pode evitar que mais pessoas passem pela mesma situação. Comunidades são ferramentas poderosas, mas exigem cautela. A chave é participar de grupos com propósitos legítimos e transparência. Ao adotar uma postura crítica e proativa, empreendedores podem aproveitar os benefícios sem cair em ciladas. Nenhuma oportunidade genuína exige pressa ou sacrifícios irracionais. Sua startup merece um alicerce seguro. Missões e regras públicas, membros com histórico verificável, contratos revisados por especialistas, ausência de pressão para decisões imediatas e feedback positivo em fóruns independentes são alguns dos critérios que ajudam a garantir segurança ao ingressar em uma comunidade. O sucesso não justifica riscos cegos. Comunidades devem ser parceiras, não predadoras. *Fabiano Nagamatsu é CEO da Osten Moove, empresa que faz parte da Osten Group, uma Aceleradora Venture Studio Capital focada no desenvolvimento de inovação e tecnologia. Conta com estratégias e planejamentos baseados no modelo de negócio de startups. Aproveite e junte-se ao nosso canal no WhatsApp para receber conteúdos exclusivos em primeira mão. Clique aqui para participar. Startupi | Jornalismo para quem lidera inovação! O post Perigos em comunidades de startups e como evitar ciladas aparece primeiro em Startupi e foi escrito por Fabiano Nagamatsu

A melhoria alcançada atingiu quase 100% na eficiência em relação aos materiais termoelétricos tradicionais à temperatura ambiente.

As partículas de alta energia foram geradas por ondas de rádio no Wendelstein 7-X, considerado o mais bizarro reator de fusão que existe.

Startupi WEX e DIO lançam bootcamp gratuito para formar engenheiros full stack no Brasil A WEX Inc., plataforma global de gestão de negócios, e a DIO, plataforma de educação em tecnologia, anunciam uma nova edição do bootcamp “WEX – End to End Engineering”, voltado à formação e contratação de engenheiros de software em todo o país. Gratuito e 100% online, o programa oferece mais de 90 horas de conteúdo prático e imersivo, com trilhas que vão do básico ao avançado em tecnologias como C#, .NET, SQL Server, MongoDB, Docker, AWS e automação de testes. Parceria da DIO e WEX já empregou 14 alunos Esta é a segunda parceria entre DIO e WEX. Na edição anterior, 14 participantes foram contratados pela companhia, que foi reconhecida como Top First Opportunity Recruiter no DIO GWT Awards 2023/24. Os alunos desenvolverão nove projetos práticos, incluindo um sistema de estacionamento em C#, uma plataforma de reservas de hotel e uma simulação da rotina de um Analista de Qualidade. Os participantes que concluírem o programa poderão ser considerados para vagas remotas na WEX, incluindo oportunidades afirmativas para pessoas com deficiência (PcD). Voltado para estudantes, jovens profissionais e pessoas em transição de carreira, o bootcamp está com inscrições abertas até 22 de junho de 2025 no site oficial da companhia. Aproveite e junte-se ao nosso canal no WhatsApp para receber conteúdos exclusivos em primeira mão. Clique aqui para participar. Startupi | Jornalismo para quem lidera inovação! O post WEX e DIO lançam bootcamp gratuito para formar engenheiros full stack no Brasil aparece primeiro em Startupi e foi escrito por Startupi

Startupi Uso de inteligência artificial no RH representa uma nova fronteira da eficiência corporativa *Por Leandro Oliveira É fato que a inteligência artificial vem redefinindo a forma como as empresas operam e, particularmente, a gestão de pessoas tem se tornado um dos principais focos dessa transformação. Os dados comprovam esse cenário. De acordo com o estudo “AI for HR”, da Distrito, 34% das empresas já utilizam IA em seus departamentos de RH, e outras 49% estão em processo de implementação. É notável que não se trata de uma tendência passageira, mas de uma movimentação estratégica com impacto direto nos resultados: companhias que aplicam inteligência artificial em suas rotinas de recursos humanos registram um aumento médio de 19% na receita e uma redução de até 15% nos custos operacionais, segundo a Deloitte. Essa revolução silenciosa nas estruturas organizacionais vem ressignificando o papel do RH, que deixa de ser um setor essencialmente operacional e passa a ocupar um espaço central nas decisões estratégicas da empresa. O avanço das plataformas de RH baseadas em IA não apenas automatiza processos repetitivos, como a triagem de currículos e o agendamento de entrevistas, mas também viabiliza ações mais personalizadas, como a identificação preditiva de talentos com maior probabilidade de turnover ou a criação de programas de onboarding moldados de acordo com o perfil de cada colaborador. Em um mercado que exige agilidade e assertividade, a inteligência artificial permite que plataformas de RH se tornem hubs inteligentes de gestão de talentos. Para se ter uma ideia do impacto, soluções integradas para comunicação corporativa e cultura organizacional já demonstram ser capazes de reduzir até 25% dos custos de TI, ao mesmo tempo que ampliam a eficácia dos processos internos. Isso representa uma mudança de paradigma: investir em tecnologia para o setor não é mais uma opção somente, é uma alavanca de competitividade. Outra frente de impacto está na gestão da performance. Ferramentas com IA conseguem reunir e cruzar dados de múltiplas fontes para gerar avaliações mais completas, eliminando vieses e promovendo uma leitura clara e objetiva sobre o desempenho dos colaboradores. Além disso, ao oferecer trilhas de aprendizagem personalizadas com base em desempenho, competências e interesses individuais, a tecnologia também impulsiona o desenvolvimento contínuo de talentos, tornando o RH um agente ativo na retenção e evolução dos profissionais. Os chatbots inteligentes não ficam para trás e hoje já são aliados estratégicos dentro das plataformas corporativas também. Eles assumem funções administrativas, respondendo dúvidas, orientando sobre políticas internas e apoiando os times em suas rotinas, o que libera a equipe de recursos humanos para se dedicar a tarefas de maior valor agregado, como a formação de lideranças, o fortalecimento da cultura organizacional e a promoção da inovação. Ou seja, o momento agora é de mapear estratégias e assumir o protagonismo. A adoção de soluções baseadas em IA não significa substituir profissionais, mas empoderá-los com dados precisos e insights aplicáveis no dia a dia. É isso que transforma o RH em um verdadeiro centro de inteligência e estratégia dentro das organizações. As empresas precisam estar atentas e desenhar soluções que dialoguem com as demandas de um mercado cada vez mais dinâmico. Ao mesmo tempo, é essencial que mantenham o compromisso com o fator humano, colocando as pessoas no centro das organizações, agora com o apoio de plataformas tecnológicas que agregam eficiência, inteligência estratégica e escalabilidade aos processos.  *Leandro Oliveira é head de EMEA e mercado no Brasil. O executivo traz consigo mais de 20 anos de experiência no setor de tecnologia e desenvolvimento de projetos, sendo cerca de 12 desses atuando em cargos de liderança. Aproveite e junte-se ao nosso canal no WhatsApp para receber conteúdos exclusivos em primeira mão. Clique aqui para participar. Startupi | Jornalismo para quem lidera inovação! O post Uso de inteligência artificial no RH representa uma nova fronteira da eficiência corporativa aparece primeiro em Startupi e foi escrito por Tiago Souza

Startupi Recursos exclusivos fazem a diferença para PMEs que vendem em marketplaces O comércio está entre os setores que mais impulsionam a abertura de novas empresas no Brasil. Com o avanço do e-commerce, muitos empreendedores veem nos marketplaces uma porta de entrada acessível para ampliar visibilidade, atrair clientes e começar a vender com um investimento inicial reduzido em estrutura própria.  Entretanto, à medida que o negócio cresce, surge uma pergunta essencial: como garantir que esse crescimento seja sustentável? A resposta passa, necessariamente, por uma gestão eficiente e processos organizados, e é aqui que os ERPs (sistemas de gestão empresarial) se tornam fundamentais para o lojista.  Algumas plataformas vão além de manter a organização da operação. Elas reúnem funcionalidades pensadas para potencializar os resultados do negócio desde o primeiro pedido, ajudando o empreendedor a lidar com a complexidade crescente das vendas em múltiplos canais.  No entanto, muitos ainda desconhecem a infinidade de recursos que podem acessar para aumentar a eficiência e escalar com qualidade, seja vendendo em marketplaces, lojas virtuais ou pontos físicos. No Bling, que integra o ecossistema da LWSA, reforçamos esse papel com uma nova campanha de posicionamento, destacando que a plataforma oferece todas as soluções que o empreendedor precisa para transformar sua operação.  Em um setor cada vez mais competitivo, com expectativa de movimentar mais de R$235 bilhões, não basta apenas estar presente nos principais marketplaces como Mercado Livre, Amazon, Shopee, Shein e agora incluindo o TikTok Shop. É fundamental contar com ferramentas que assegurem uma gestão integrada e inteligente, condição essencial para alavancar os resultados da empresa.  Afinal, vender nesses canais exige mais do que cadastrar produtos e esperar pedidos. Com o crescimento do negócio, os desafios se multiplicam: pedidos vindos de diferentes plataformas, necessidade de atualização em tempo real de estoques, emissão de notas fiscais, execução da rotina de expedição e logística, organização das regras de precificação, análise da performance sob diferentes óticas, como por canais de venda, produtos ou financeiro.   Confira alguns dos principais recursos do ERP para quem atua em marketplaces:  Integração com marketplaces: o Bling está conectado nativamente às principais plataformas de venda, permitindo o cadastro e a publicação de produtos em múltiplos canais a partir de uma única ação.   Gestão automática de pedidos e estoque: a plataforma sincroniza automaticamente os estoques, independentemente do canal de origem da venda, evitando rupturas e erros.   Emissão de notas fiscais em lote: as notas fiscais são geradas automaticamente no momento da venda, garantindo conformidade fiscal e agilidade operacional.   Soluções logísticas integradas: cálculo de frete, geração de etiquetas e rastreamento de pedidos podem ser realizados diretamente no sistema.   Gestão financeira completa: controle de contas a pagar e receber, conciliação bancária, emissão de boletos e outros meios de pagamento, além de opções de crédito que estão disponíveis para facilitar a gestão do caixa.   Dashboard inteligente: a funcionalidade “Meu Negócio” do Bling permite o acompanhamento da performance em tempo real, inclusive via WhatsApp.  A profissionalização da gestão é um dos principais gargalos enfrentados por quem empreende — e também uma das principais causas de mortalidade de empresas. Se, por um lado, a alta na abertura de pequenos negócios mostra o espírito empreendedor do brasileiro, por outro, garantir a sobrevivência dessas empresas, especialmente nos marketplaces, exige mais do que presença digital: requer estrutura, controle e tecnologia.  O ERP especialista em venda online oferece exatamente isso: um conjunto de soluções desenvolvidas para as reais necessidades das PMEs. Investir na gestão e organização de processos desde o início é o caminho mais seguro para crescer com consistência.  Aproveite e junte-se ao nosso canal no WhatsApp para receber conteúdos exclusivos em primeira mão. Clique aqui para participar. Startupi | Jornalismo para quem lidera inovação! O post Recursos exclusivos fazem a diferença para PMEs que vendem em marketplaces aparece primeiro em Startupi e foi escrito por Marcelo Navarini

Startupi Entropia da reputação e o erro que virou o novo normal nas startups *Por Silas Colombo Pense no nosso corpo. Se pararmos de nos cuidar, deixando de nos alimentar bem ou de nos exercitar, ele começa a enfraquecer e adoecer. Sem manutenção constante, a estrutura que nos mantém saudáveis se deteriora. Isso é entropia: a tendência natural de tudo ir do estado organizado para o desorganizado, a menos que haja um esforço contínuo para manter a ordem. Agora, pense em uma empresa. Se os gestores não estiverem atentos e não derem direcionamentos estratégicos, os processos começam a se confundir. As pessoas perdem clareza sobre suas funções, projetos estagnam e, com o tempo, a empresa se torna ineficiente. Mas, quando há liderança ativa e uma rotina de organização e ajustes, a engrenagem corporativa continua girando e gerando resultados. O mesmo acontece com a reputação de uma marca. Diferente do que muitos imaginam, reputação não é algo estático – ela precisa de manutenção constante. Pausas no investimento em relações públicas ou uma comunicação intermitente fazem com que a percepção construída se dissipe. No silêncio, a narrativa deixa de ser moldada pela empresa e passa a ser preenchida pelo mercado – e nem sempre da forma desejada. Marcas que se comunicam apenas em momentos esporádicos correm o risco de se tornarem irrelevantes ou, pior, serem lembradas apenas quando algo dá errado. A reputação, assim como a saúde e a eficiência organizacional, precisa ser cultivada com consistência. Manter uma estratégia recorrente de comunicação e relacionamento com stakeholders é o que diferencia empresas que inspiram confiança daquelas que desaparecem no ruído do mercado. Na contramão dessa entropia, empresas que colocam a gestão da reputação no centro da tomada de decisão e adotam uma estratégia de Reputation-Led Growth, transformam a inércia dos concorrentes em diferencial competitivo e vantagem financeira. Elas não apenas evitam a corrosão da marca, mas a fortalecem continuamente, criando um ativo intangível que impacta diretamente a percepção de valor, a atração de clientes e investidores e a sustentabilidade do negócio no longo prazo. *Silas Colombo é CCO e fundador da MOTIM. Formado em Jornalismo e com MBA em Estratégias de Comunicação e Marketing pela Cornell University, foi responsável por desenvolver campanhas de comunicação para marcas como Itaú, Volkswagen e o Comitê Organizador dos Jogos Olímpicos Rio 2016. Aproveite e junte-se ao nosso canal no WhatsApp para receber conteúdos exclusivos em primeira mão. Clique aqui para participar. Startupi | Jornalismo para quem lidera inovação! O post Entropia da reputação e o erro que virou o novo normal nas startups aparece primeiro em Startupi e foi escrito por Convidado Especial